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    有贊微商城優惠券新增搜索發券功能,并對裂變券進行優化,助力提升券的轉化效果

    2021-07-09 14:21:43

    如何進一步提升成交轉化?優惠券還有沒有什么新玩法?本次新產品發布,幫你解決這個問題。


    各位商家大家好,優惠券是較為基礎的營銷玩法,為了幫助提升優惠券的「成交轉化」效果,本次上線了針對搜索行為發券的新功能,并對現有「裂變優惠券」的參與流程進行了優化。


    上述功能本次支持的店鋪類型包括微商城單店和有贊連鎖 D,支持的終端包括 H5 和微信小程序。


    使用場景


    美妝大世界是浙江省銷售額名列前茅的美妝品牌,售賣各類美妝產品。


    小明是美妝大世界的粉絲,夏天到了想買一個安耐曬防曬霜,于是進入店鋪搜索「安耐曬」,除了篩選出店鋪內所有安耐曬品牌商品外,系統還自動發放了一張安耐曬品牌商品可用的優惠券。


    小明看了一下,店鋪內正好有安耐曬防曬霜,還可以用上剛領到的優惠券,很劃算,于是便下單了。


    功能介紹


    1.搜索發券功能介紹

    「搜索發券」是針對用戶的搜索行為,系統自動推薦搜索結果中相關商品可用的優惠券,以促進用戶快速下單,幫助商家提升搜索場景的成交轉化。

    1)優惠券推薦規則說明

    首先,會篩選出一波符合條件的優惠券,具體的條件包括:設置了公開領取、優惠券庫存 > 0 、優惠券狀態為進行中、適用于當前搜索所在的店鋪、設置了全渠道適用、滿足領取人身份限制和次數限制、搜索結果商品可用的優惠券。

    其次,如果篩選出的滿足條件的優惠券存在多張,則會從優惠券價值、使用范圍等維度,根據算法規則從中篩選出一張優惠券,發放給用戶。

    2)用戶端展示

    當某次搜索行為有上述可推薦的優惠券時,便會在搜索結果頁自動觸發發券,若未登錄則引導用戶登錄,用戶若已登錄則會自動發到用戶賬戶。10s 后或者用戶點擊關閉發券彈窗時,發券彈窗便會縮小至底部浮層區域,便于用戶繼續瀏覽搜索結果商品。

    當點擊「立即使用」按鈕時,若該優惠券僅限單商品可用,則會跳轉該商品商詳頁,便于用戶直接下單;若該優惠券設置多個商品可用,則會跳轉優惠券湊單頁,綜合排序下會優先展示優惠券可用商品中和搜索關鍵詞相關的商品,便于用戶湊單;若該優惠券設置全部商品可用,則停留搜索結果頁。


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    2.裂變優惠券功能介紹

    「裂變優惠券」是支付后裂變神器,用戶下單后贈送裂變優惠券,引導用戶分享給好友,通過社交關系獲取更多高質量新客,于此同時吸引用戶領券后再下一單。

    1)為了提高裂變券的曝光,本次對支付成頁/商家小票頁的裂變券 banner 進行了視覺優化,并增加了引導領取的動效;訂單列表頁新增了裂變券的領取入口,點擊可進入裂變券活動頁;


    訂單詳情頁的「領優惠券」按鈕調整為更為明顯的動態懸浮窗,通過增加并強化入口來吸引更多用戶參與裂變券活動。設置路徑:有贊商家后臺-設置-商品設置-商品海報樣式 

    樣式 1 為新增的樣式,鼠標懸停時出現樣式預覽,目前支持 3 種樣式切換:


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    2)為了提升裂變券活動的轉化效果,本次縮短了裂變券活動的參與流程,用戶在已登錄授權的情況下,發起用戶分享裂變券后即可自動領取該優惠券(僅支持微信小程序),參與用戶點擊分享鏈接/卡片進入活動頁也可自動領取。

    此外,裂變券活動頁還新增展示了優惠券可用商品,通過大數據進行個性化推薦,吸引用戶更多點擊瀏覽商品、用券下單。


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    注意事項

    1.微信小程序中搜索發券功能預計 7.13 發布,到時請及時升級小程序。

    2.搜索發券功能正在灰度開放中,預計 7 月中旬全量。


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