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    340店鋪被封,1.3億資金凍結!有贊分析-跨境行業慘遭大洗牌

    2021-07-14 17:08:02

    340個店鋪被封,凍結1.3億!


    今日,上市公司天澤信息發布關于子公司重大事項的公告,深圳超級大賣有棵樹 2021 年度已新增被封或凍結站點數約 340 個,占 2021 年 1-5 月亞馬遜平臺有銷售收入的站點數約 30%。


    此次封號涉嫌凍結的資金約為 1.3 億元,預計 2020 年上半年整體營收將下降 40%-60% !受業務影響,在職員工人數已自年初 2800 人下降至目前 1400 人。


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    △ 天澤信息關于子公司重大事項的公告


    有棵樹并沒提到店鋪凍結的準確原因,只是提及,「對于存在知識產權風險、客戶投訴等的產品,亞馬遜平臺可能直接采取店鋪暫停銷售及資金凍結等措施?!?/p>


    這種級別的店鋪凍結,恐怕也是亞馬遜對國內賣家下手最重的一次!引來跨境電商行業又一次刷屏震驚。


    亞馬遜“封號潮”白熱化,跨境行業大洗牌


    近兩個月發生的亞馬遜封號事件,大量中國賣家被波及,被封賬號恢復的可能性幾乎為零。據美國電商數據公司Marketplace Pulse預估,被暫停賣家的總銷售額超過 10 億美金,許多依賴亞馬遜單一渠道銷售的公司被迫宣布破產。


    從刷單、小卡片、虛擬卡到賬號關聯導致的封號潮,一場跨境行業大洗牌已經開始,行業震蕩,賣家人人自危。而亞馬遜的態度也愈發堅決,對于賣家的違規行為持零容忍的態度。


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    今年的跨境電商市場是充滿變化的一年,尤其是對于亞馬遜平臺而言,一邊是新入場的賣家數量不斷增加,一邊是消費市場的趨于飽和,加之平臺政策的頻繁變更,使賣家的運營之路多了幾重阻礙。


    1、亞馬遜賣家數量大增。據Finbold數據,從2021年1-3月,亞馬遜在全球范圍內新增了29.5萬名新賣家,每天大約3734名新人進入。預計到2021年年底,新增賣家數將達140萬。


    2、跨境行業開始“內卷”,同質化競爭激烈。隨著越來越多的新賣家入場,亞馬遜儼然成了紅海電商平臺,不少國內賣家也發出“僧多粥少”的感慨。在此背景下,跨境電商行業也被打上了“內卷嚴重”的標簽,同質化競爭更加激烈。 


    3、賣家為清庫存,大打價格戰。臨近旺季,不少跨境賣家為清理此前的庫存,選擇低價甩賣的方式進行處理。 加之部分新手賣家的低價運營方式,讓不少賣家的產品鏈接都受到一定沖擊,市場秩序也隨之受到影響。


    4、亞馬遜庫存限制政策。 自亞馬遜發布限制庫存政策以后,賣家在發貨時可以說是處處受限。部分站點IPI分數也提高至600分,賣家的庫存管理難上加難。因此,也在倒逼著賣家提升自身的庫存備貨管理能力。


    5、全球物流、供應鏈緊張。新冠對全球供應鏈的沖擊還沒有消退,海運集裝箱和空運能力不足讓情況雪上加霜,半導體、塑料等嚴重短缺,勞動力不足,這些因素也都影響了供應鏈。


    經歷過這次的封號風波,多渠道運營,分散風險才是正道。關于多渠道運營,獨立站是賣家應該著手布局的賽道。


    建立品牌私域池,布局獨立站正當時!


    亞馬遜憑借其龐大的規模以及流量紅利令許多跨境賣家趨之若鶩,而在亞馬遜平臺管控日趨嚴苛,賣家處境愈漸艱難的當下,布局全渠道已成大勢所趨,而建立自有私域流量池的獨立站也是一個重要途徑。


    有數據顯示,2016年中國跨境電商獨立站市場規模僅為0.2萬億元,2020年該數字上漲為0.8萬億元。伴隨著疫情爆發帶動線上消費,獨立站整體運營迅速增長,預計到2025年,獨立站市場份額將從2020年的25%上升至近50%。


    布局獨立站,選擇適合自己的建站平臺也極為重要。有贊AllValue是有贊推出的一款跨境電商獨立站建站工具。



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